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摘要:现在,美国家具产量最大的12个州所生产的家具占美国本土制造的家具和厨柜的三分之二。
高工资经济条件下的发展战略
在高工资经济条件下取得成功有许多重要的发展战略,最重要的是的一条必须依靠创新,在“定制产品”中取胜,这意味着必须在产品的设计、装饰、营销、配送上取得优势,占领高端的“定制产品”市场,在这个市场上,消费者愿意付出更多的钱来满足自己的需求。从制造方面来说,工厂必须尽可能实现自动化,以获得最大的生产效率,提高劳动生产率,因此,可能要采取新的技术和“精益生产”(leanmanufacturing)来降低成本。同时,发达国家由于工资较高,所以要在工人的教育和培训、新产品的开发和研究方面加大投入,从而培养出工人具有特殊的技艺,创造出高级产品,卖出好价钱。如果我们继续生产普通商品类的产品,提供的是低层次的服务,那么我们将不断地丧失国内市场,拱手让给劳动力丰富而且价廉的国家。
美国家具制造商的运营策略
有许多运营策略可供美国家具制造商选择,其中的一些可以混合使用,许多公司采取了多种运营策略。一些较大的家具制造公司用得最多的策略是,进口更多的家具,通过自己拥有的销售通道卖出去,更多地是做零售业务。简单地说,就是关掉自己的工厂,成为批发商和零售商。
在零售通路上,他们利用自己的品牌来吸引消费者,把产品放到低工资成本的国家例如中国去制造,它的赢利来自于零售价与制造价的级差。这种做法正在走下坡路,原因是他们的中国供应商也在开发自己的直接销售通路或零售渠道。
我们的看法是,美国家具业在竞争谋略上一些明显的疏忽是,没有作有效的市场分析,未能与顾客沟通,未能建立起“柔性的制造策略”,未能保持与国外的同步发展。柔性的制造策略是采用精益生产和高效的生产技术,但是如果市场情况发生了变化,也拥有迅速改变生产能力(在几个小时内)的能力。 |